La agrupación surcoreana BTS es la boyband del momento. Cuenta con más de setenta fanbases en Twitter alrededor del mundo. Algunas tienen treinta mil seguidores y otras sobrepasan el millón. Sus videos musicales registran desde 150 millones hasta un billón de vistas. ¿Te gustaría saber cómo lo han logrado? Aquí te presentamos 7 factores para entender el secreto de su popularidad.
Por Gabriela Guillén
BTS debutó en 2013 bajo el sello de la empresa Hybe Labels. Está conformado por siete jóvenes surcoreanos de entre 25 y 30 años: RM, Jin, Suga, j-hope, Jimin, V y Jungkook. El nombre BTS, siglas de la romanización Bangtan Sonyeondan del coreano, significa “chicos a prueba de balas”. Estas simbolizan los estereotipos y críticas que tiene la sociedad sobre los jóvenes, quienes desean preservar sus ideales y valores, según afirmó j-hope para la revista Affinity. Sus fans se llaman ARMY, en español, “ejército”. BTS los bautizó así, porque concuerda con el significado del grupo; ellos son a quienes los ARMY protegen de las “balas” y viceversa. El color representativo de este vínculo es el morado.
A pesar de que BTS ha anunciado el descanso temporal de sus actividades como grupo, la “fiebre BTS” continúa intacta. Las reproducciones de su nuevo tema Yet To Come y las órdenes de su último álbum Proof aumentan cada día. Galia Garay es administradora hotelera, dirige su propio blog Purple Journey Blog y su tienda virtual Purple Journey Shop, es miembro fundadora del Team Chicken Noodle Soup y ARMY. También, conversamos con Kassandra Vivanco, estudiante de Derecho en la PUCP y ARMY desde 2016. Ambas explican aquí sobre la originalidad y talento de los chicos de BTS.
1. Tour audiovisual
El estilo musical de BTS ha variado con el tiempo. Las letras de sus canciones están escritas en coreano, japonés e inglés. Los conceptos o temáticas de sus videos incluyen la indumentaria; la letra, ritmo y significado de las canciones y cambian cada nuevo estreno. Al inicio, tenían un concepto más oscuro que iba acorde con la rebeldía que querían representar, explica Kassandra. Así, su música tenía influencia de ritmos hip hop y R&B, vocales más agresivos, su vestimenta tenía estilo callejero con tonalidades oscuras. Ahora, utilizan más colores pasteles, añade Kassandra. Los cuales se acercan más a ritmos pop y representan mensajes de paz y esperanza que BTS busca transmitir a sus ARMYs y a cualquiera que se anime a escucharlo.
Además, no se encasilla en el género del pop coreano. BTS siempre se auto supera, sostiene Galia. Como ella afirma, cuando recién descubres su música y videos, hay muchos datos más por conocer. Algunos de estos son los cambios temáticos en cada producción de sus videos, dónde se pueden visualizar las actualizaciones de BTS, qué es y dónde ver el programa de variedades Run BTS, su rol en campañas sociales, dónde comprar álbumes originales de BTS y cómo encontrar otros ARMYs.
2. Universo BTS
“Sus videos musicales se caracterizan por su gran producción e innovadoras y coordinadas coreografías”, afirma Kassandra. El video musical de “ON” fue grabado en la presa Sepúlveda, al sur del valle de San Fernando, en Los Ángeles, uno de los lugares más utilizados por Hollywood. Además, más de 30 bailarines de la compañía estadounidense THE LAB acompañan la enérgica coreografía de BTS, todos con atuendos estilo cargo (de combate).
Ellos han sabido adaptar su trabajo a las distintas eras sin dejar de lado su esencia: transmitir un mensaje positivo, crítica o reclamo mediante las letras de sus canciones. Baepsae habla sobre la difícil situación de las generaciones jóvenes y cómo son estereotipadas: “En un trabajo de medio tiempo, es ‘todo por experiencia’. En la escuela, están los maestros. Mis superiores usan la violencia. En los medios de comunicación hablan sobre ‘la generación que ha renunciado’. Cambia las reglas, cámbialas”. Magic Shop trata sobre cómo BTS busca ser un lugar de felicidad y aliento para los ARMY: “Los días en los que quieras desaparecer para siempre, hagamos una puerta en tu corazón. Si abres esa puerta y entras, allí estaré, esperándote. Está bien creer, eso te dará consuelo”.
Cuando uno necesita oír un mensaje, llega una canción de ellos a decírtelo”, confiesa Galia.
También un factor clave en su vínculo con sus fans son los Run BTS, su propio programa de variedades. En estos episodios, transmitidos en la plataforma de video Vlive, los chicos de BTS disfrutan de minijuegos, clases de cocina, paseos; y afianzan su vínculo artista-fan con sus ARMY. El propósito por el que crearon esta secuencia fue no encasillarse en su imagen de artistas apareciendo en otras facetas. De este modo, tampoco se privan de ese lado divertido de la juventud, relata Kassandra. Además hacen pasar un entretenido momento a sus fans todo los martes, día en el que se publica un nuevo capítulo. Por ahora, BTS ha suspendido la emisión de estos episodios.
3. Contra los haters
BTS no solo ha incursionado en el mundo de la música. También se ha dedicado al activismo, principalmente en contra del odio y el racismo hacia los asiáticos (Anti-Asian Hate), tal como lo hicieron en su discurso en la Casa Blanca el pasado 31 de mayo. También inculcan el amor propio mediante la campaña Love Myself. Es importante que ellos como un grupo influyente se preocupen por concientizar a sus fans y transmitir un mensaje positivo; al final, este llega a todo el público y permite la reflexión de temas tan necesarios, precisa Kassandra.
4. BTS y ARMY
Weverse es la principal red social que une a BTS con su enorme legión de ARMYs. BTS es muy activo, está constantemente realizando publicaciones, y respondiendo los posts y comentarios de sus seguidores, lo cual les permite mantenerse en constante relación a diferencia de otros grupos surcoreanos, cuenta Kassandra. Vlive es otro medio por el cual sus fanáticos de todo el mundo pueden ver a los chicos de BTS en vivo y mantener una charla amena. Luego de una premiación o en sus cumpleaños ellos tienen acostumbrado a sus fans a reunirse por allí, aunque de manera casual también se conectan.
5. Inspiración para ARMY
Para BTS, sus fans son lo más importante. Ellos le muestran su agradecimiento y admiración mediante la creación de perfiles dedicados a ellos o blogs en Instagram. También poseen emprendimientos dedicados a la venta de productos inspirados en la agrupación, como vestimenta, accesorios, manualidades o de mercancía original de BTS traída desde Corea del Sur, mayormente, álbumes (incluyen el CD con las canciones, un photobook, una photocard, y otros elementos decorativos).
Galia, quien administra Purple Journey Blog y cuenta con más de 29 mil seguidores, narra que su impulso para crearlo fue compartir su experiencia siendo baby ARMY (alguien que recién conoce a BTS) y ayudar a otros que estuvieran en su misma situación. Podrían aprender juntos sobre dónde conseguir álbumes, mercancía original o Funkos, ya que no había encontrado un perfil que lo hiciera. Además, la pandemia la afectó mucho anímicamente, y BTS se convirtió en su refugio y soporte.
Sus canciones son el consejo que esperas escuchar de alguien que te quiere”, expresa Galia.
6. Hermanas de sangre morada
La admiración por BTS no se queda en cada fan, sino que les permite formar lazos de amistad y compartirla con otros ARMYs. El Team Chicken Noodle Soup (CNS) se formó con 31 ARMYs durante la transmisión del Muster Sowoozoo, en junio de 2021, en el WhatsApp de la tienda de Galia. “En mi vida pensé que ellas serían mi grupo de amigas”, recuerda ella.
El Muster Sowoozoo fue un concierto virtual que correspondió a los fanmeetings (reuniones con fans) que realiza BTS cada año. En 2021 coincidió con su fecha de aniversario. Muster significa “reunión” (con ARMY) y Sowoozoo es la romanización de la palabra mikrokosmos en coreano. Esta palabra representa un concepto antiguo que plantea que el ser humano es un universo completo en sí mismo, mensaje que ellos desean transmitir a sus fans.
Así como el Team Chicken Noodle Soup, cientos de amantes del kpop acuden a la Alameda 28 de Julio cada sábado a recoger sus pedidos, bailar coreografías o simplemente pasar el rato con amigos con los que comparten el gusto por grupos coreanos, en este caso, por BTS. La alameda se ubica en el cruce de las avenidas Arequipa y 28 de Julio, frente a la Embajada de Argentina.
7. ¡Fiesta BTS!
Los ARMYs de todo el mundo disfrutan de celebrar los cumpleaños o aniversarios de BTS desde sus países. Muchos eventos son realizados en cafés o restaurantes con decoración de la boyband y su infaltable música. “La experiencia fue buenísima, detectas a los ARMYs por usar algo representativo del fandom (grupo de fans, en este caso, ARMYs) y es como si los conociera de toda la vida”, cuenta Kassandra. “Fue espectacular que tantas personas sintieran la misma felicidad por BTS, aunque ellos no nos conozcan”, expresa Galia. Estas reuniones unen a ARMY y permiten que la música de BTS llegue a más personas.
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¿Qué le espera a BTS?
A tan solo un año de cumplir una década regalándole música al mundo y en especial a ARMY, BTS ha decidido tomar un descanso de sus proyectos como grupo y enfocarse en los personales. A BTS aún le queda mucho camino por recorrer, cuando creemos que ya lo hemos visto todo, ellos nos dan más; es bueno que ahora se desarrollen individualmente para que se encuentren de nuevo y puedan formar un grupo aún más consistente, culmina Kassandra.